SEO kaç ayda sonuç verir? Gerçekçi bir takvim

Bu sorunun dürüst cevabı “değişir” ile başlar ve bu cevabı verenin işini savsakladığı düşünülür. Oysa savsaklama olan, tersi: kimseye sormadan “üç ayda birinci sayfa” demek. Google’ın sıralamasını kimse satın alamaz, garanti edemez ve takvime bağlayamaz. Bağlanabilecek olan şey, hangi ayda hangi işin yapılacağıdır. Aşağıda bunu yazdık; süre tahminleri değil, iş sırası.

Süreyi belirleyen beş değişken

• Alan adının yaşı ve geçmişi. Yıllardır yayında olan bir site, dün alınmış bir adresten önde başlar.
• Hedeflediğiniz kelimenin rekabeti. Şehir içinde bir hizmet kelimesiyle ülke genelinde bir kategori kelimesi arasında dağlar kadar fark var.
• Sitenin mevcut durumu. Teknik tarafı sağlam bir sitede iş içerikle başlar; bozuk bir sitede önce onarım yapılır.
• İçerik üretme hızınız. Ayda bir sayfa yazan siteyle haftada bir yazan sitenin takvimi aynı olmaz.
• Sektörünüzde başkalarının da çalışıp çalışmadığı. Rakipleriniz duruyorsa yol açık, çalışıyorsa yarış uzun.

İlk ay: ölçüm ve temizlik

İlk ay yeni içerik ayı değildir. Bu ayda Search Console ve analiz kurulur, site haritası bildirilir, sitenin tamamı taranıp teknik engeller çıkarılır: kapalı kalmış sayfalar, kopya adresler, kırık bağlantılar, eksik başlıklar, ağır görseller. Aynı ay içinde kelime listesi çıkarılır ve hangi kelimenin hangi sayfaya bağlanacağı tabloya yazılır. Bu ayın sonunda sıralamada bir şey değişmemiş olabilir; değişen şey, artık nereye baktığınızı biliyor olmanızdır.

İkinci ve üçüncü ay: mevcut sayfaları hak ettiği yere getirmek

Bu iki ay genellikle sıfırdan yazmakla değil, elde olanı düzeltmekle geçer. Zayıf hizmet sayfaları genişletilir, başlıklar ve açıklamalar elden geçirilir, iç bağlantılar kurulur, İşletme Profili tamamlanır. Teknik düzeltmelerin etkisi bu dönemde görünmeye başlar: gösterim sayıları kıpırdar, ortalama sıra birkaç basamak yukarı gelir. Tıklama artışı henüz küçük olabilir, çünkü ilk sayfaya girmek başka bir eşiktir.

Dördüncü aydan altıncı aya: içeriğin biriktiği dönem

Artık düzenli içerik dönemi. Dar ve net kelimelerde ilk sıralamalar bu aralıkta gelmeye başlar; bunlar az aranan ama arayanın müşteri olduğu kelimelerdir ve ilk gerçek talepler genelde oradan gelir. Bu dönemde en sık yapılan hata, sonuç henüz büyük görünmediği için sabırsızlanıp yönü değiştirmektir. Yön değiştirmek biriken emeği sıfırlar. Yapılacak iş, ilk üç ayda kurulan tabloyu takip etmeye devam etmek ve her ay hangi kelimenin nereye geldiğini yazılı olarak karşılaştırmaktır.

Altıncı aydan sonra: rekabetli kelimeler

Herkesin peşinde olduğu geniş kelimeler bu aşamanın konusudur. O noktaya gelene kadar site birikmiş olur: dizine girmiş sayfalar, gerçek ziyaretçi, başka sitelerden gelen bahisler. Bu birikim olmadan geniş kelimeye girmeye çalışmak, ilk günden yapılan hatanın tekrarıdır. Şunu da not edelim: bu takvim, sürekli çalışılan bir site için geçerli. Altı ay çalışılıp bırakılan sitede sıralama bir süre durur, sonra rakipler çalışmaya devam ettiği için gerilemeye başlar.

Neden bazı sitelerde daha hızlı oluyor?

Bazı sitelerde birkaç hafta içinde belirgin sıçrama görülür ve bu, işin normalden hızlı yürüdüğü anlamına gelmez; genelde sitede baştan beri duran bir engelin kalkması demektir. Yıllardır yayında olan, içeriği dolu ama teknik olarak yarı kapalı bir site, engel kalkar kalkmaz hak ettiği yere gelir. Buradaki hız, yapılan işin değil birikmiş potansiyelin sonucudur. Yeni ve boş bir sitede aynı şey olmaz.

Garanti veren teklifle karşılaşırsanız

Belirli bir kelimede belirli bir tarihte birinci sıra sözü veren teklif, ya reklamdan bahsediyordur ya da ölçüyü kendi lehine kuruyordur. Klasik yöntem şudur: kimsenin aramadığı, sizin marka adınızı da içeren uzun bir kelime seçilir, orada birinci olunur ve rapor yeşil görünür. Sözleşmeye bakarken şunları sorun: hangi kelimeler hedefleniyor, bu kelimeleri kim seçti, ölçüm hangi kaynaktan yapılacak, aylık raporda ne göreceğim, iş biterse yapılanlar bende kalıyor mu? Bu sorulara net cevap veremeyen bir teklifte süre tahmini zaten anlamsızdır.