Sitem Google’da neden çıkmıyor? 10 yaygın sebep

Bu soruyu soran iki farklı durum var ve çözümleri birbirinden tamamen ayrı. Birincisi: siteniz Google’ın kayıtlarında hiç yok. İkincisi: kayıtlarda var ama aradığınız kelimede çok geride. Aynı şikâyet gibi görünüyorlar ama biri teknik bir arıza, diğeri rekabet meselesi. O yüzden ilk iş, hangisinde olduğunuzu netleştirmek.

Önce ayırın: dizinde yok mu, sırada mı yok?

İki basit kontrol yeter. Birincisi, Google’ın arama kutusuna site: yazıp hemen ardından alan adınızı yazın. Karşınıza sayfalarınız geliyorsa siteniz dizinde var demektir; hiçbir şey gelmiyorsa sorun teknik taraftadır. İkincisi, Search Console’daki adres denetleme aracına sayfanızın adresini yazın; Google o sayfa için ne düşündüğünü, taradı mı, dizine aldı mı, almadıysa neden almadığını orada yazılı söyler. Bu iki kontrol beş dakika sürer ve geri kalan bütün tahminleri gereksiz kılar.

On yaygın sebep

• Sitede geliştirme aşamasından kalan “arama motorlarına kapat” ayarı açık unutulmuş. Tek satırlık bu ayar bütün siteyi görünmez yapar ve en sık karşılaşılan sebeptir.
• robots.txt dosyası tarayıcıları engelliyor. Test ortamından canlıya olduğu gibi taşınan bir engelleme kuralı, sayfaların hiç okunmamasına yol açar.
• Site hiç bildirilmemiş: Search Console kurulmamış, site haritası verilmemiş, hiçbir yerden siteye bağlantı yok. Google adresinizi henüz duymamış olabilir.
• İçerik yalnızca tarayıcıda çalışan kodla üretiliyor ve sayfanın kendisi boş geliyor. Kaynağı görüntülediğinizde metniniz orada yoksa Google için de yok demektir.
• Aynı içerik birden çok adresten açılıyor; www’lu, www’suz, sondaki eğik çizgili ve çizgisiz sürümler ayrı ayrı yaşıyor. Google hangisini sayacağına karar veremeyince ikisi de zayıflıyor.
• Sayfada gerçekten okunacak bir şey yok. İki cümlelik hizmet sayfaları dizine alınsa bile hiçbir aramada üste çıkmaz.
• Site yenilenirken eski adresler yönlendirilmeden silinmiş. Google eski adresleri bir süre daha arar, bulamayınca birikmiş değer kaybolur.
• Kanonik etiket yanlış kurulmuş ve bütün sayfalar ana sayfayı işaret ediyor. Bu durumda Google diğer sayfaları ayrı sayfa olarak saymaz.
• Hedeflediğiniz kelime aslında sizin liginizde değil. İlk sayfada sadece büyük markalar varsa sorun sitenizde değil, kelime seçimindedir.
• Site bir noktada saldırıya uğramış ya da kurallara aykırı bir şey yapılmış. Search Console’da manuel işlem bildirimi varsa orada açıkça yazar.

Yanılgı: kendi aramanız gerçeği göstermez

Kendi sitenizi kendi bilgisayarınızdan aramak en güvenilmez ölçüm yöntemidir. Google, geçmiş aramalarınıza ve bulunduğunuz konuma göre sonuçları kişiselleştirir; kendi sitenize sık girdiğiniz için onu daha üstte görürsünüz ya da tam tersi, farklı bir sonuç alırsınız. Gizli sekme bunu tam olarak çözmez. Gerçek durumu görmek istiyorsanız bakılacak yer Search Console’daki performans raporudur: hangi kelimede kaç kez göründüğünüz ve ortalama sıranız orada yazar.

Teşhis sırası

Sıralama şu şekilde olmalı: önce dizinde olup olmadığınızı ölçün, sonra teknik engelleri eleyin, ondan sonra içerik ve rekabete bakın. Bu sırayı bozmak zaman kaybettirir; içerik yazarak kurtarılmaya çalışılan pek çok site aslında tek bir kapalı ayar yüzünden görünmüyordu. Teknik taraf temizse ve sayfalarınız dizindeyse, artık konu içeriğin yeterliliği ve o kelimede kimlerle yarıştığınızdır.

Düzelttikten sonra ne olur?

Engeli kaldırdığınız anda sayfalar sonuçlara dönmez. Google’ın siteye tekrar uğraması, düzeltilmiş hâli okuması ve kayıtlarını güncellemesi gerekir. Bunu Search Console üzerinden bildirebilirsiniz ama bu bir “hemen ekle” düğmesi değildir, sadece sıraya girmiş olursunuz. Teknik bir engelin kaldırılmasının etkisi genelde günler içinde, içerik değişikliklerinin etkisi haftalar içinde görünmeye başlar.

Hiçbiri uymuyorsa

Yukarıdaki maddelerin hiçbiri sizin durumunuzu açıklamıyorsa, ihtimallerden biri sitenin çok yeni olmasıdır. Yeni bir alan adının Google tarafından tanınması zaman ister ve bu bekleme dönemi tek başına bir arıza değildir. Diğer ihtimal, sorunun sitede değil beklentide olmasıdır: aylık birkaç yüz kişinin aradığı bir kelimede ilk sayfaya girmişsinizdir ama bunu fark etmemişsinizdir, çünkü kontrol ettiğiniz kelime bambaşkadır.