Web sitesi yenilerken Google sıralamanızı kaybetmemek

Eski siteniz çirkin olabilir, yavaş olabilir; ama yıllardır bir yerlerde arandığınızda çıkıyorsa elinizde değeri olan bir şey var demektir. Yenilemenin riski tasarımı değiştirmek değildir. Risk, o değerin bağlı olduğu adreslerin sessizce ortadan kalkmasıdır.

Sıralama siteye değil, adrese bağlıdır

Arama motoru sizi bir bütün olarak değil, sayfa sayfa tanır. “Şu hizmet” aramasında çıkan şey ana sayfanız değil, o hizmetin sayfasıdır. Yeni sitede o sayfanın adresi değişir ve eskisi bir yere bağlanmazsa, o adresin yıllar içinde biriktirdiği her şey boşa düşer. Yenilemede kaybedilen sıralamaların büyük kısmının sebebi budur; içerik hâlâ sitede durur ama başka bir kapının arkasındadır.

Yayına almadan önce yapılacaklar

• Mevcut sitenin tüm adreslerini listeleyin. Site haritası dosyası, yönetim panelindeki sayfa listesi ve Search Console verisi birlikte kullanıldığında liste tamamlanır.
• Hangi sayfaların arama sonuçlarından ziyaretçi getirdiğini işaretleyin. Bunlar dokunulmaması gereken sayfalardır.
• Eski adres ile yeni adresi yan yana yazan bir eşleştirme tablosu çıkarın. Adres değişmiyorsa aynen bırakın, en güvenlisi budur.
• Sayfa başlıklarını ve açıklamalarını kaydedin; yeni sitede tamamen değiştirmeniz gerekmiyor.
• Silinecek sayfa varsa bunları ayrı bir listeye alın ve her biri için en yakın alternatif sayfayı belirleyin.
• Eski sitenin tam bir yedeğini alın ve yayın gününden sonra da bir süre saklayın.

Adres değişiyorsa: kalıcı yönlendirme

Bir sayfanın adresi değişecekse eski adresten yenisine kalıcı yönlendirme (301) kurulur. Bu, hem eski bağlantıya tıklayan kişiyi doğru sayfaya götürür hem de arama motoruna “bu içerik taşındı” bilgisini verir. İki noktaya dikkat: yönlendirme sayfadan sayfaya yapılmalı, hepsi ana sayfaya gitmemeli — ana sayfaya toplu yönlendirme, taşıma değil kaybetme sayılır. İkincisi, zincir kurmayın; eski adres doğrudan son adrese gitsin, araya iki üç durak koymayın.

İçeriği silmeyin, taşıyın

Yenileme projelerinde en cazip gelen iş, eski ve gereksiz görünen sayfaları temizlemektir. Oysa o sayfaların bir kısmı hâlâ ziyaretçi getiriyor olabilir. Metin eski, tasarım kötü, fotoğraf düşük çözünürlüklü olabilir; bunların hepsi düzeltilir. Ama sayfayı tamamen kaldırmak, o aramadan gelen herkesi kaldırmak demektir. Kural basit: bir sayfa arama sonuçlarından ziyaretçi getiriyorsa silinmez, güncellenir.

Yeni site hazırlanırken görünmemeli

Yeni site genelde geçici bir adreste hazırlanır. O geçici adres arama motorlarına kapalı tutulmalı; kapalı tutulmazsa aynı içeriğin iki ayrı adresi ortaya çıkar ve ikisi birbirini zayıflatır. Yayına alma günü ise bu kapatmanın kaldırılması gerekir. Kulağa küçük bir ayrıntı gibi geliyor ama sonuçları büyük: unutulduğunda yeni site günlerce, bazen haftalarca aramalarda hiç görünmez.

Yayın gününde bakılacaklar

• Eski adreslerden rastgele on tanesini tarayıcıya yazıp doğru sayfaya düştüklerini kontrol edin.
• Yeni sitenin arama motorlarına kapalı olmadığını doğrulayın.
• Site haritası dosyasını yeni adreslerle üretin ve Search Console’a gönderin.
• www’li ve www’siz adreslerin tek bir biçime yönlendiğinden emin olun; aynısı sondaki eğik çizgi için de geçerli.
• Formların gerçekten çalıştığını bir deneme mesajı göndererek test edin.
• Google Search Console ve Analytics kurulumlarının yeni siteye taşındığını kontrol edin.

Yayın sonrası ilk haftalar

Yenilemeden sonra arama motorunun yeni yapıyı yeniden değerlendirmesi zaman alır ve bu dönemde iniş çıkış görmek olağandır. Ne kadar sürer sorusunun tek bir cevabı yok: sitenin büyüklüğüne, kaç adresin değiştiğine ve içeriğin ne kadar korunduğuna göre değişir. Bu yüzden yayın gününü kampanya dönemine ya da yılın en yoğun haftasına denk getirmeyin. Search Console’da hata veren adresleri düzenli takip edin; ilk haftalarda çıkan uyarılar genelde atlanmış bir yönlendirmeyi işaret eder.

Alan adı da değişecekse

Yenilemeyle birlikte marka adı değişiyorsa iş biraz daha dikkat istiyor, çünkü artık yalnızca sayfalar değil, adresin tamamı taşınıyor. Bu durumda eski alan adını kapatmayın; en az bir yıl, mümkünse daha uzun süre elinizde tutup yeni adrese yönlendirin. Search Console’da adres değişikliğini bildirmek de bu senaryonun parçası. Eski adresle basılmış kartvizit, tabela ve rehber kayıtları uzun süre dolaşımda kalır; yönlendirme kapandığında o kayıtların hepsi boşa düşer.

Yenileme mi, düzeltme mi?

Her memnuniyetsizlik yeni site gerektirmiyor. Site yavaşsa, telefonda bozuk görünüyorsa ya da metinler eskiyse bunlar mevcut yapı üzerinde düzeltilebilir ve hiçbir adres değişmediği için risk de doğmaz. Yenileme, yapının kendisi büyümeye izin vermediğinde ya da altyapı güncelleme almadığı için güvenlik sorunu çıkardığında anlamlı hale gelir. Karar vermeden önce şunu sorun: rahatsız eden şey sitenin görünüşü mü, yoksa yapabildikleri mi? Cevap görünüşse, çoğu zaman daha küçük bir müdahale yetiyor.

En sık yapılan üç hata

Birincisi, eski siteyi yeni site yayına girmeden kapatmak; arada geçen sürede tüm adresler hata verir. İkincisi, adres yapısını gerekmediği halde baştan değiştirmek — yeni yapı daha düzenli görünse bile her değişen adres bir risktir, düzeni bozan bir sebep yoksa dokunmayın. Üçüncüsü, sayfa sayısını azaltmak adına beş hizmet sayfasını tek sayfada birleştirmek; o beş aramanın karşılığı tek bir adrese sığmıyor.

Yenilemeyi kim yapıyorsa şunu sorun

Teklif alırken bir cümle eklemek yeterli: “Mevcut adreslerin listesi çıkarılacak mı ve değişen adresler için yönlendirme kurulacak mı?” Bu soruya net cevap veremeyen bir teklif, sitenizi güzelleştirip görünürlüğünüzü azaltma riski taşıyor. Cevap “evet” ise devamını isteyin: eşleştirme tablosunu yayın öncesinde sizinle paylaşacaklar mı? O tablo, yenileme projesinde imzadan sonra üretilen en değerli belgedir.

Sıralama kesin korunur mu?

Kimse bunu garanti edemez, veren de doğru söylemiyordur. Yapılabilecek olan riski en aza indirmektir: adresleri koru, taşıyorsan yönlendir, içeriği silme, yayın gününde kontrol et. Yenileme aynı zamanda bir fırsat da: eski sitede hiç olmayan hizmet sayfaları eklemek ya da hızı düzeltmek, kaybı telafi etmenin ötesine geçebilir. Organik görünürlüğün nasıl biriktiğini merak ediyorsanız reklamsız SEO yazımızda adım adım anlattık.