Reklam vermeden Google’da üst sıralara nasıl çıkılır?

Google reklamı musluk gibidir: açarsınız akar, kapatırsanız durur. Organik çalışma ise kuyu kazmaya benzer; başta emek ve sabır ister, sonra kendi suyunu verir. İkisi birbirinin rakibi değildir, ama işler sıkıştığında ilk kısılan kalem reklam bütçesi olduğu için işletmeyi asıl ayakta tutan ikincisidir.

SEO tek bir iş değil, üç işin toplamıdır

Birincisi teknik taraf: Google’ın siteyi sorunsuz okuyabilmesi. İkincisi içerik: aranan soruya gerçekten cevap veren sayfalar. Üçüncüsü itibar: başka sitelerin sizden bahsetmesi. Üçü de aynı gün başlamak zorunda değil ama sıra önemlidir. Teknik temeli olmayan bir sitede içerik üretmek, temeli atılmamış binaya kat çıkmaya benzer.

Teknik temel: önce okunabilir olun

Google bir sayfayı sıralamadan önce onu bulmak, indirmek ve anlamak zorundadır. Bu üç adımı kolaylaştıran şeyler bellidir: temiz ve okunabilir adres yapısı, düzgün başlık hiyerarşisi (sayfada tek bir H1, altında anlamlı H2’ler), güncel bir site haritası, robots kurallarının yanlışlıkla sayfaları kapatmaması, aynı içeriğin iki farklı adresten açılmaması ve işletmenizi tanıtan yapısal veri işaretlemesi. Bunlar bir kez doğru kurulur; bozulmadığı sürece çalışmaya devam eder.

Doğru kelimeyi seçmek, çok kelime yazmaktan önemlidir

Müşteriniz Google’a ne yazıyor? “Web sitesi yaptırma” mı, “kurumsal web sitesi fiyatları” mı? Bunlar iki farklı insandır: biri henüz araştırıyor, diğeri fiyat sorup karar verecek. Kelime seçerken şunlara bakın:

• Bu kelimeyi arayan kişi gerçekten müşteriniz mi, yoksa sadece bilgi mi topluyor?
• İlk sayfada kimler var? Hepsi büyük markaysa o kelime bugünkü sitenizin kelimesi değildir.
• Daha dar bir karşılığı var mı? “Web tasarım” yerine “Bursa kurumsal web sitesi” gibi.
• Bu kelime için anlatacak gerçek bir şeyiniz var mı? Yoksa sayfa boş çıkar ve boş sayfa sıralanmaz.
• Aynı kelimeye çalışan başka bir sayfanız var mı? İki sayfa aynı kelimede yarışırsa ikisi de zayıflar.

Sayfanın türü, aramanın niyetiyle eşleşmeli

En çok gözden kaçan konu budur. Hedef kelimeyi aratın ve ilk sayfada ne çıktığına bakın. Karşınıza ürün ve hizmet sayfaları çıkıyorsa Google o aramada satın almaya yakın birini varsayıyordur; blog yazıları çıkıyorsa öğrenmek isteyen birini. Siz blog yazısıyla hizmet sayfalarının arasına girmeye çalışırsanız, yazınız ne kadar iyi olursa olsun yanlış rafta durur. O yüzden kelimeyi seçtikten sonraki ilk iş, hangi tür sayfayla yarışacağınıza karar vermektir.

İçerik: insan için yazın, Google zaten anlıyor

Anahtar kelimeyi metne serpiştirme dönemi kapandı. Bugün işe yarayan şey, sorulan soruya doğrudan ve eksiksiz cevap veren metindir. Ölçüt basit: konuyu bilmeyen biri okuduğunda anlıyor mu ve okuduktan sonra elinde bir cevapla mı kalkıyor? Bir de şu var; kısa ve yüzeysel sayfalar zamanla arama sonuçlarından siliniyor. İki paragraflık bir metin, aynı soruyu doyurucu şekilde cevaplayan bir sayfayla yarışamaz. Konuyu hak ettiği kadar anlatın: ne eksik, ne şişirilmiş.

Hız ve mobil deneyim doğrudan hesaba katılıyor

Google açılış hızını ve mobil kullanımı sıralamada dikkate aldığını açıkça söylüyor; bunun için Core Web Vitals başlığı altında ölçtüğü göstergeler var: sayfanın en büyük içeriğinin ne zaman göründüğü, ilk etkileşime ne kadar sürede cevap verdiği ve yüklenirken yerleşimin kayıp kaymadığı. İyi haber, bunların büyük kısmının görsel boyutları ve gereksiz kod yükü gibi somut şeylerden ibaret olması. Yapılacakları hız yazımızda on madde halinde topladık.

İtibar: sizden bahseden var mı?

Google bir siteye ne kadar güveneceğine karar verirken başka sitelerin ondan bahsedip bahsetmediğine de bakar. Bunun için link satın almak gerekmez; satın alınan linkler zaten risklidir. İşe yarayan yollar daha sıradan: sektör dernekleri, tedarikçi ve bayi listeleri, yerel haber siteleri, iş yaptığınız firmaların referans sayfaları, meslek odaları. Yerelde iş yapıyorsanız Google İşletme Profili ayrı bir başlıktır; haritada çıkmanın ve yorum toplamanın yolu oradan geçer.

Yerel arama ayrı bir oyundur

Müşterileriniz bulunduğunuz şehirden geliyorsa, arama sonuçlarının üstünde çıkan harita bölümü sizin için normal sıralamadan daha değerlidir. Oraya girmenin yolu Google İşletme Profili’nden geçer: kategori doğru seçilmeli, adres ve çalışma saatleri güncel tutulmalı, gerçek fotoğraflar yüklenmeli, gelen yorumlara cevap verilmelidir. Bir de şu ayrıntı önemlidir: sitede yazan işletme adı, adres ve telefonun; profilinizde ve kayıtlı olduğunuz rehberlerde yazanla birebir aynı olması gerekir. Farklı yazılmış bir adres, Google açısından farklı bir işletme demektir.

Sık yapılan üç hata

• Ana sayfayı bütün kelimelere çalıştırmaya kalkmak. Ana sayfa markanızın sayfasıdır, hizmetin değil.
• Sayfa yayına alınınca işin bittiğini sanmak; sıralama bir kez kazanılıp bırakılan bir şey değildir.
• Site yenilenirken eski adresleri yönlendirmeden silmek. Yıllarca biriken değeri tek günde kaybetmenin en kolay yolu budur.

Sonuç ne zaman gelir?

Dürüst cevap: teknik düzeltmelerin etkisi haftalar içinde, içerik çalışmasının etkisi aylar içinde görülmeye başlar. Yeni bir alan adıyla başlıyorsanız daha uzun sürer, çünkü Google’ın sizi tanıması zaman ister. “Bir haftada birinci sıra” diyen biri varsa ya reklamdan bahsediyordur ya da doğru söylemiyordur. Sorulacak doğru soru şudur: hangi kelimelerde, hangi sayfayla, ne zamana kadar ilk sayfayı hedefliyoruz ve bunu nereden takip edeceğiz?

Neye bakarak ölçeceksiniz?

• Search Console’da hangi kelimeden kaç gösterim ve kaç tıklama aldığınız.
• Hedef kelimelerdeki ortalama sıranızın aydan aya nasıl değiştiği.
• Trafiğin çoğunu hangi sayfanın getirdiği; çoğu zaman ana sayfa değildir.
• Formdan ve telefondan gelen gerçek talep sayısı. Sıralama araçtır, talep sonuçtur.