Anahtar kelime araştırması ücretsiz nasıl yapılır

Anahtar kelime araştırması, sitede kullanacağınız kelimeleri seçme işidir; ama asıl amacı kelime bulmak değil, müşterinizin kafasındaki cümleyi öğrenmektir. Siz “kurumsal kimlik çalışması” dersiniz, müşteri “logo yaptırmak” diye arar. Aradaki farkı kapatmadan yazılan her sayfa boşa gider. İyi haber şu: bu farkı görmek için ücretli araca abone olmak şart değil.

Listeyi araçla değil, kendi işinizle başlatın

Boş bir sayfa açın ve sattığınız her hizmeti, her ürünü, her paketi tek tek yazın. Sonra bunların müşteri ağzındaki karşılıklarını yanına ekleyin. Telefonda size en çok sorulan soruları da yazın; bunlar hazır arama sorgularıdır. Satış yaptığınız kişilerin “şunu yapıyor musunuz” diye sorduğu şeyler, aylık arama sayısını gösteren hiçbir aracın veremeyeceği kadar isabetli bir başlangıç listesi verir. Bu ilk liste otuz kırk satır olsun, budamayı sonra yaparız.

Google’ın kendisi ücretsiz bir araştırma aracıdır

Arama kutusuna kelimenizi yazın ama enter’a basmayın: Google’ın açtığı öneri listesi, insanların gerçekten yazdığı tamamlamalardır. Enter’a bastıktan sonra sayfanın altındaki ilgili aramalar bölümü ve sonuçların arasına serpiştirilen “kullanıcılar bunları da sordu” kutusu da aynı kaynaktan gelir. Kelimenizin sonuna alfabenin harflerini tek tek ekleyerek öneri listesini genişletebilirsiniz; “web sitesi a”, “web sitesi b” diye ilerlemek kulağa saçma gelir ama işe yarar. Bu üç yerden toplanan cümleler, çoğu ücretli aracın verdiği listenin çekirdeğini oluşturur.

Google Trends ne işe yarar, ne işe yaramaz

Trends size aylık kaç kişinin aradığını söylemez; iki kelimenin birbirine göre ilgisini ve zaman içindeki değişimini gösterir. Bu yüzden hacim ölçmek için değil, iki alternatif arasında karar vermek için kullanılır: “web tasarım” mı daha çok aranıyor, “web sitesi yapımı” mı? Bir de mevsimsellik için işe yarar. İşiniz yılın belli aylarında yoğunlaşıyorsa, içeriği o dönem gelmeden önce yayına almanız gerektiğini buradan görürsünüz. İl bazında kırılım da verdiği için yerel işler açısından ayrıca faydalı.

En iyi kaynak zaten sizde: Search Console

Siteniz bir süredir yayındaysa, elinizde hiçbir aracın veremeyeceği bir veri var: insanların hangi kelimeleri arayıp sizi gördüğü. Search Console’un performans raporu bunu tek tek listeler. Burada aranacak iki şey var. Birincisi, çok gösterim alıp az tıklanan kelimeler; bunlar için sıranız düşüktür ya da başlığınız ilgi çekmiyordur, ikisi de düzeltilebilir. İkincisi, hiç aklınıza gelmeyen kelimeler; müşterilerin sizi bulmak için kullandığı beklenmedik cümleler çoğu zaman burada ortaya çıkar ve doğrudan yeni bir sayfa fikri olur.

Anahtar Kelime Planlayıcı ve diğer ücretsiz kaynaklar

Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcı aracı, bir Google Ads hesabı açtığınızda ücretsiz kullanılabilir; reklam vermeseniz de kelime önerisi ve aralık şeklinde arama tahmini verir. Reklam harcaması olmayan hesaplarda sayılar geniş aralıklarla gösterilir, o yüzden kesin rakam gibi okumayın; sıralama fikri vermesi yeterli. Bing Webmaster Tools da ücretsizdir ve kendi kelime aracını sunar. Ücretli araçların çoğunun sınırlı ücretsiz sorgu hakkı vardır; günde birkaç kelime bakmak için yeterli olur.

Kelimeleri niyete göre gruplayın

Ham liste tek başına işe yaramaz; sıralamak gerekir. Her kelimenin arkasında farklı bir insan var:

• Öğrenmek isteyen: “kurumsal site nedir”, “nasıl yapılır”. Bunlara blog yazısı yazılır.
• Karşılaştıran: “x mi y mi”, “farkı nedir”, “alternatifleri”. Bunlara karşılaştırma sayfası yazılır.
• Fiyat soran: “fiyatları”, “ne kadar”, “ücretleri”. Bunlar satın almaya en yakın gruptur.
• Doğrudan alıcı: “yaptırmak”, “sipariş”, “randevu”, şehir adı içeren aramalar. Bunlara hizmet sayfası yazılır.
• Sizi arayan: marka adınız ve yazım hataları. Bunlar zaten sizindir, kaybetmemek yeter.

Sonucu doğrulamanın tek yolu: arayıp bakmak

Bir kelimeye emek harcamadan önce onu aratın ve ilk sayfada ne olduğuna bakın. Karşınıza mağaza ve hizmet sayfaları çıkıyorsa, o kelimeye blog yazısıyla girmeye çalışmak boşa kürek çekmektir; tersi de geçerli. Bir de kimlerin olduğuna bakın: on sonucun onu da ülkenin en büyük markalarıysa, o kelime bugünkü sitenizin kelimesi değildir. Onun yerine daha dar ve daha net bir karşılığını seçin. Dar kelimeler daha az aranır ama arayanın müşteri olma ihtimali çok daha yüksektir.

Listeyi sayfalara bağlayın

Araştırmanın bittiği yer bir tablo olmalı: hangi kelime, hangi sayfada, o sayfa var mı yok mu. Bu tabloyu yapmadan yazılan içerik dağılır ve zamanla iki sayfanın aynı kelimede birbiriyle yarıştığını fark edersiniz. Basit bir kural işi çözer: bir kelimeye tek bir sayfa çalışır, bir sayfanın da bir ana kelimesi olur. Yanına yakın anlamlıları eklersiniz, ama merkez tektir.