Alan adı seçerken: uzantı, isim ve sahiplik

Site kurarken verilen kararların çoğu geri alınabilir. Tasarımı değiştirirsiniz, sunucuyu taşırsınız, metni yeniden yazarsınız. Alan adı öyle değil: kartvizite basılır, araca yazılır, faturalarda geçer, insanların aklında kalır. Sonradan değiştirmek hem masraflı hem de arama sonuçlarında yıllarca birikmiş şeyi riske atan bir iştir. O yüzden bu kararı acele vermeyin.

Uzantı: .com mu, .com.tr mi?

Genel kural basit: müsaitse .com alın. En tanıdık uzantıdır, insanlar bir adres duyduğunda içgüdüsel olarak sonuna onu ekler ve yurt dışına da açık bir kapı bırakır. Türkiye uzantıları yerelliği vurgular; sadece Türkiye’ye hizmet veren bir işletme için mantıklı bir tercihtir. Türkiye uzantılarının bazılarında kayıt sırasında belge istenebilir; hangi belgenin gerektiğini alım yaptığınız firma başvuru anında söyler.

Bütçeniz elveriyorsa hem .com hem yerel uzantıyı alıp birini asıl adres yapmak, diğerini ona yönlendirmek en rahatıdır. Burada tek dikkat edilecek şey, iki adresin aynı anda ayrı ayrı yayında olmamasıdır; aynı içeriğin iki adresten açılması aramada işinize yaramaz. Biri asıl olsun, diğeri ona yönlensin.

Sırf ucuz diye pek bilinmeyen uzantılara yönelmeyin. İnsanlar tanımadığı uzantıya güvenmiyor ve telefonda tarif ederken her seferinde açıklamak zorunda kalıyorsunuz.

İsim: telefonda söylenebiliyor mu?

İyi bir alan adının en iyi testi şudur: telefonda karşınızdakine bir kez söyleyin, o kişi yazabilsin. Harf harf tarif etmek gerekiyorsa isim uzun, karışık ya da yazılışı belirsiz demektir. Kısa olsun, okunduğu gibi yazılsın, tek bir anlama gelsin.

Kaçınılacaklar

• Türkçe karakterler: ş, ç, ğ, ı, ö, ü yazarken de aramada da sorun çıkarır.
• Araya tire koymak: söylerken tarif etmek gerekir, insanlar tiresiz hâlini yazar.
• Sayı kullanmak: “4” mü “dört” mü yazılacağı hiçbir zaman net olmaz.
• Yanlış yazılmaya açık kelimeler ve iki anlama gelen harf birleşmeleri.
• Gereksiz uzunluk: üç kelimeden uzun adresler akılda kalmaz.
• Başka bir markanın adını içermek: itiraz gelirse adresi kaybedersiniz.
• Sadece bugünkü tek hizmetinizi anlatan isim: iş büyüyünce dar gelir.
• Şehir adını kalıcı biçimde ada gömmek: başka ile açıldığınızda ters düşer.

Adrese kelime koymak sizi üst sıraya çıkarmaz

Eskiden hizmet ve şehir adını alan adına sıkıştırmak işe yarardı; bugün böyle bir kestirme yok. Arama motorları sayfanın içeriğine, sitenin bütününe ve insanların o siteyle kurduğu ilişkiye bakıyor. Adresine anahtar kelime doldurulmuş siteler bugün genelde iki şeyi birden kaybediyor: sıralamada bir avantaj elde etmiyorlar ve marka gibi durmadıkları için akılda da kalmıyorlar. Markanızın adını kullanın; hizmet ve şehir bilgisini sayfa başlıklarında ve içerikte anlatın.

Sahiplik ve yenileme

Alan adı sizin adınıza ya da şirketinizin adına kayıtlı olmalı; kayıt bilgilerindeki e-posta adresi de sizin erişebildiğiniz bir adres olmalı. Site yaptıran işletmelerin sık düştüğü tuzak, alan adının hizmet aldıkları firmanın hesabı altında durmasıdır. Site çalıştığı sürece fark edilmez, ilişki bittiği gün fark edilir.

İkinci mesele yenileme. Alan adı satın alınmaz, süreli kiralanır. Süresi dolduğunda site de e-postalar da bir anda durur, bir süre sonra da adres başkasının alabileceği hâle gelir. Otomatik yenilemeyi açık tutun, ödeme kartınızın süresi dolduğunda güncelleyin ve yenileme tarihini takviminize koyun. Uzun vadede kalacağınızdan eminseniz birkaç yıllık alın; her yıl aynı riski yaşamazsınız.